Friday, January 21, 2011

Βελτιστοποίηση αρχείων PDF για τις Μηχανές Αναζήτησης

2 comments


Τις λέξεις «PDF» και «βελτιστοποίηση» σπάνια τις βρίσκουμε δίπλα-δίπλα σε κάποιο άρθρο και αυτό γιατί έχουμε συνηθίσει η βελτιστοποίηση στις μηχανές αναζήτησης να αφορά περισσότερο links building και social media.

Όμως, η βελτιστοποίηση των PDF αρχείων μας ως ένας ικανός παράγοντας SEO, δεν πρέπει να παραβλέπεται.

Και οι 3 μεγάλες μηχανές αναζήτησης (Google, Yahoo και Bing) ανιχνεύουν και αρχειοθετούν PDFs βασισμένα σε κείμενο.

Στη συνέχεια, θα αναφερθούν μερικά ενδεικτικά βήματα για το πώς μπορούμε να ετοιμάσουμε ένα PDF ώστε να έχει τη βέλτιστη πιθανότητα να διαβαστεί από τις μηχανές αναζήτησης. Εκμεταλλευτείτε τις πληροφορίες που θα παρουσιαστούν για να βρεθείτε ένα βήμα μπροστά από τους ανταγωνιστές σας.

ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Η Adobe προωθεί το PDF format ως το παγκόσμιο πρότυπο που χρησιμοποιείται για το μοίρασμα εμπιστευτικών ηλεκτρονικών αρχείων. Το περιεχόμενο ενός PDF αρχείου μπορεί να είναι ο,τιδήποτε – από κείμενα μελετών μέχρι οικονομικές αναλύσεις. Είναι λογικό πως πολλές από αυτές τις πληροφορίες μπορεί να είναι προσωπικές και τα δεδομένα που περιέχουν να είναι ευαίσθητα. Όμως, όσα αρχεία PDF έχουν ως στόχο να προωθηθούν και να διαμοιραστούν μεταξύ των χρηστών ή των επισκεπτών μιας ιστοσελίδας πρέπει να είναι βελτιστοποιημένα σε ό,τι αφορά τις Μηχανές Αναζήτησης.

Σύμφωνα με τη Google, τα αρχεία που «διαβάζονται» πιο πολύ μέσω του αλγορίθμου της – μετά τα .html - είναι τα .pdf αρχεία.

ΕΙΚΟΝΕΣ vs ΚΕΙΜΕΝΟ

Το πιο σημαντικό ζήτημα σε σχέση με τα PDFs και το SEO είναι το πώς δημιουργήθηκε το PDF εκ των προτέρων.

Η χρήση εικόνων βελτιώνει σαφώς αισθητικά το αρχείο σας – αυτό είναι γεγονός. Όμως το βλέπει άραγε ακριβώς έτσι και η Google; Η απάντηση είναι όχι. Πολλοί χρήστες κάνουν το λάθος και δημιουργούν τα PDF αρχεία τους μέσω ενός προγράμματος επεξεργασίας εικόνας (π.χ. Adobe Illustrator, Adobe Photoshop). Αυτό έχει ως αποτέλεσμα η Google να μη μπορεί να διαβάσει το περιεχόμενό τους, με αποτέλεσμα να μην το εμφανίζει καν στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Google μπορεί να μετατρέπει PDF αρχεία σε HTML (βλ. εμφάνιση επιλογής «View as HTML» κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης), ενώ πλέον προσφέρει και την επιλογή «Quick View» (Google Docs και Gmail). Επιλέγοντας «Quick View», η Google μπορεί να εμφανίσει μια υπεραπλουστευμένη μορφή του PDF που επιθυμείτε να δείτε, παραθέτοντας και τις εικόνες που υπάρχουν. Προσοχή: αυτό δε σημαίνει πως μπορεί να τις «διαβάσει», μόνο να τις εμφανίσει μπορεί.

ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ ΙΔΙΟΤΗΤΩΝ PDF

Οι ιδιότητες σε ένα PDF αποτελούν ό,τι τα meta tags σε μια ιστοσελίδα. Συμπληρώνοντας όσες περισσότερες πληροφορίες μπορούμε στις ιδιότητες ενός PDF, διευκολύνουμε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το θέμα του εκάστοτε PDF αρχείου. Η ιδιότητα «Title» αποτελεί προτεραιότητα, καθώς αυτό που θα συμπληρώσουμε για τίτλο θα είναι αυτό που θα εμφανιστεί σαν τίτλος του αποτελέσματος αναζήτησης. Στην περίπτωση που παραλείψουμε να συμπληρώσουμε το συγκεκριμένο πεδίο, αναγκάζουμε την μηχανή αναζήτησης να ψάξει στο περιεχόμενο τους PDF αρχείου μας και να παράγει αυτόματα έναν εναλλακτικό τίτλο που μπορεί να είναι λιγότερο εντυπωσιακός για το χρήστη που θα εκτελέσει μια αναζήτηση.

Το Acrobat έχει ένα ιδιαίτερα βολικό εργαλείο, το TouchUp, το οποίο επιτρέπει να αλλάξεις τη σειρά ανάγνωσης των στοιχείων ή των σελίδων σε ένα PDF. Ουσιαστικά, πληροφορεί τη μηχανή αναζήτησης για το ποια είναι η πρώτη σημαντική σελίδα από την οποία μπορεί να διαβάσει περιεχόμενο και να δημιουργήσει ένα meta description. Η χρησιμότητα αυτού έχει να κάνει με το ότι τα περισσότερα PDF αρχεία που ετοιμάζουμε έχουν σαν πρώτη σελίδα ένα εξώφυλλο ή τη σελίδα περιεχομένων.

Γι’ αυτό το λόγο φροντίστε στη σελίδα την οποία έχετε ορίσει ως 1η στη σειρά ανάγνωσης, η πρώτη πρόταση να λειτουργεί ως meta description, εμπεριέχοντας λέξεις-κλειδιά προτρέποντας το χρήστη να κάνει μια ενέργεια (call to action).

Άλλες ιδιότητες, όπως π.χ. Author, Subject και Keywords, δεν επηρεάζουν τόσο τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, αλλά παρ’ όλα αυτά καλό είναι να συμπληρωθούν. Δε θα σας πάρει πολύ χρόνο και, φυσικά, ποτέ δεν ξέρεις πότε η Google θα τα συμπεριλάβει κι αυτά στον αλγόριθμό της για την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ του ΚΕΙΜΕΝΟΥ

Η βελτιστοποίηση των PDF λειτουργεί παρόμοια με τη βελτιστοποίηση μιας απλής ιστοσελίδας.

Η ανάγνωση ενός PDF από ένα χρήστη γίνεται με τον ίδιο τρόπο που διαβάζει και μια ιστοσελίδα. Έτσι, ισχύουν κι εδώ τα ίδια όσον αφορά τη βελτιστοποίηση με χρήση λέξεων-κλειδιών, συνδέσμων (links), κτλ.

ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ PDF

Τα PDF σας μπορούν να βρίσκονται οπουδήποτε μέσα στην ιστοσελίδα σας, αλλά είναι πιθανό αν βρίσκονται πολύ «βαθειά» στις κατηγορίες σας, να μη μπορέσουν να τα εντοπίσουν οι μηχανές αναζήτησης

Το πιο ασφαλές για τα PDF αρχεία σας είναι να βρίσκονται όσο πιο κοντά στο root directory γίνεται.

Όταν δημοσιεύετε ένα PDF στην ιστοσελίδα σας, καλό είναι να υπάρχει ένα εμφανές link που να οδηγεί σε αυτό από την αρχική σελίδα σας ή από κάποια σελίδα που να διαβάζεται από τις μηχανές αναζήτησης συχνά.

Στα PDF αρχεία ισχύει και πάλι ό,τι ισχύει και στις ιστοσελίδες σε ό,τι αφορά στην τοποθέτησή τους. Έτσι, λοιπόν, καλό είναι να τοποθετούμε το PDF στην ιστοσελίδα μας και να δημιουργούμε links προς αυτό από υποσελίδες που βρίσκονται ψηλά σε επίπεδο root. Επιπλέον, το ίδιο το PDF αρχείο καλό είναι να βρίσκεται στην κεντρική σελίδα ή σε κάποια υποσελίδα «κοντά» στην αρχική (σε επίπεδο root και πάλι).

TAGS για το PDF

Και τί γίνεται με τα tags; Μπορούμε να εισάγουμε tags σε ένα PDF; Η απάντηση είναι ναι! Επιλέγοντας Advanced > Accessibility > Add Tags μπορείτε να προσδιορίσετε τα tags που επιθυμείτε, όπως ακριβώς θα κάνατε και σε μια ιστοσελίδα. Επιπλέον, μπορείτε να προσθέσετε image alt tags στις εικόνες και heading tags με τη γνωστή ιεράρχηση.

Μια καλή ιδέα είναι να ονομάζετε τα PDFs σας χρησιμοποιώντας κάποιο keyword (λέξη-κλειδί) από αυτά που έχετε ορίσει για το SEO της ιστοσελίδας σας, π.χ. keyword.pdf.

Κλείνοντας, ναι μεν τα PDF αρχεία δεν επηρεάζουν τόσο όσο οι ιστοσελίδες τις μηχανές αναζήτησης, βελτιστοποιούνται δε. Και αφού υπάρχει αυτή η δυνατότητα, καλούμαστε κι εμείς με τη σειρά μας να πραγματοποιήσουμε τις απαραίτητες ενέργειες πριν κάνουμε το PDF αρχείο μας upload στην ιστοσελίδα μας.
Για θέματα seo και για να μπορείτε να ενημερώνεστε πρώτοι:
- ρίξτε μια ματιά σε προηγούμενα άρθρα με θέμα #seo
- διαβάστε τα τελευταία νέα μας στην ενότητα Νέα και Εκδηλώσεις,
- βρείτε μας στη σελίδα της Nelios.com στο Facebook,
- ακολουθήστε μας στο @Νelios,
- εγγραφείτε στο RSS feed του blog μας.