Tuesday, August 2, 2011

Google και διαφημίσεις

Leave a Comment
H Google ως γνωστόν δεν είναι κυρίαρχη πλέον μόνο στο διαδίκτυο αλλά αποτελεί και κολοσσό της παγκόσμιας οικονομίας. Διαθέτει υπηρεσίες οι οποίες είναι ασυναγώνιστες στον τομέα τους (βλ. Google Analytics) οι οποίες διατίθενται δωρεάν. Θα αναρωτηθεί κανείς όμως, πώς με τόσες δωρεάν υπηρεσίες έχει τα τεράστια αυτά έσοδα... Ο λόγος  προφανής: Διαφημίσεις.  Όλες οι υπηρεσίες αυτές περιβάλλονται στην "ομπρέλλα" του δικτύου διαφήμισης της Google. Έτσι επιτυγχάνεται μεγαλύτερη διασπορά των διαφημίσεων ενώ παράλληλα δίνει στους διαφημιστές περισσότερες επιλογές στόχευσης.

Το εντυπωσιακό είναι ότι τους τελευταίους 12 μήνες το 97% των κερδών (32.3 δισεκατομμύρια δολλάρια) πηγάζει από διαφημίσεις. Το βασικό εργαλείο της διαφήμισης αυτής είναι η πλατφόρμα AdWords, μέσω της οποίας ο διαφημιστής επιλέγει τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες θα επικεντρωθεί και εμφανίζονται κάθε φορά που ο χρήστης αναζητεί κάποιες από αυτές.

Οι ενδιαφερόμενες επιχειρήσεις χρησιμοποιώντας, κατά βάση, το μοντέλο cost-per-click (CPC), επιλέγουν το κόστος των όρων αναζήτησης που θα χρησιμοποιούν κάθε φορά και πληρώνουν μόνο όταν ένας χρήστης κλικάρει το διαφημιστικό τους σύνδεσμο.

Παρακάτω παραθέτουμε ένα γράφημα που παρουσιάζει τους 20 πιο προσοδοφόρους όρους αναζήτησης για τη Google χωρισμένους σε κατηγορίες. Το μεγαλύτερο κέρδος προέρχεται από τον τομέα των ασφαλίσεων όπου λέξεις-κλειδιά κοστίζουν κοντά στα 55$ per click!!!